تغییرات Google Ads در سال 2021

گوگل طی آخرین آپدیتی که برای سرویس تبلیغاتی خود (گوگل ادز) ارائه کرده، تصمیم دارد تا حالت کلمات کلیدی Modified Broad Match در تبلیغات را حذف کند. در این آپدیت کلمات کلیدی Modified Broad Match از این پس با استفاده از کلمات phrase match پوشش داده خواهند شد. اطلاعیه گوگل را می توانید در این لینک مطالعه کنید.

در این مطلب روش های جدید ایجاد کلمات کلیدی هدف را برای تبلیغ کنندگان شرح میدهیم و میگوییم که چگونه میتوانید از این به بعد به کوئری های کاربران خود دسترسی پیدا کنید.

آپدیت جدید 2021 گوگل ادز

گوگل در چند روز گذشته اعلام کرد که تغییری بزرگ در انتظار کاربران گوگل ادز و تبلیغ کنندگانی است که از کلمات کلیدی Modified Broad Match برای تبلیغات و آگهی های خود استفاده میکردند؛ چرا که این نوع از keyword ها به زودی در پنل گوگل ادز حذف شده و از بین خواهند رفت.

کلمات کلیدی Modified Broad Match و کاربرد آن در گوگل ادز

کلمات مودیفاید برود مچ ، کلمات کلیدی هستند که رنج نسبتا بالایی از کلمات مرتبط با عبارت هدف را شامل میشوند.

این کلمات با یک کاراکتر + در کنار بخش های مختلف عبارت کلیدی مشخص میشوند.

هر کلمه که کاراکتر + در کنار آن قرار گرفته باشد بایستی عیناً (و یا عبارتی با معنا و مفهوم دقیقا مشابه با آن) در کلمات کلیدی موجود باشد.

تفاوت Modified Broad Match با Broad Match

در Modified Broad Match کلمات وارد شده بایستی حتما در کوئری موجود باشند، اما در Broad Match این کلمات میتوانند با کلمات هم معنی و مترادف نیز جایگزین شوند.

کلمات کلیدی Modified Broad Match چه میشوند؟

اتفاقی که از این پس قرار است بیافتد این است که کلمات کلیدی نوع phrase match به نوعی گسترش میابند تا کلمات Modified Broad Match را نیز تحت پوشش قرار بدهند.

البته گوگل اظهار داشت که در phrase match ، جایی که معنای عبارت وابسته به ترتیب کلمات کلیدی است، همچنان ترتیب کلمات کلیدی وارد شده حفظ خواهد شد.

تبلیغ کنندگان در این تغییرات نیازی به انجام کار خاصی نداشته و اطلاعات قبلی از عملکرد تبلیغات همچنان موجود خواهند بود. تنها در نوع تطابق رفتاری کاربران در سرچ کلمات توسط گوگل تغییراتی اعمال خواهد شد.

تا چه زمانی میتوانیم از Modified Broad Match استفاده کنیم؟

بر اساس اخبار گوگل ادز، استفاده از کلمات کلیدی Modified Broad Match تا ماه جولای (مرداد 1400) امکان پذیر خواهد بود.

در این زمان گوگل تنها به کامل کردن کارایی انواع کلمات کلیدی خود پرداخته و هیچ نوع جدیدی از کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز معرفی نخواهد شد.

همچنین کلمات کلیدی موجود که از نوع Modified Broad Match هستند به کار خود ادامه میدهند اما در عملکرد خود از قوانین جدید این آپدیت پیروی میکنند.

این تغییرات دقیقا مشابه با تغییرات قبل گوگل ادز ، مبنی بر انتقال از text ads به extended text ads میباشد.

در آن تغییر نیز تبلیغ کنندگان میتوانستند از آگهی های موجود خود استفاده کنند اما امکان تعریف تبلیغ از نوع قبلی دیگر ممکن نبود.

تغییرات جدید گوگل ادز برای چیست؟

از نظر گوگل این تغییرات جدید در نوع کلمات کلیدی تبلیغات گوگل باعث صرفه جویی در زمان مدیران و تبلیغ کنندگان میشود.

چرا که با کمتر کردن انواع کلمات کلیدی و محدود کردن آنها به سه نوع exact match، phrase match و broad match میتوان راحت تر و سریعتر کلمات کلیدی هدف را برای سرچ کاربران نشانه گرفت.

روش جدید گوگل ادز در تطبیق کلمات کلیدی

تا امروز روش کار کلمات نوع broad modifier اینگونه بود که :

“این کلمات باید در سرچ کاربران موجود باشند”

در کلمات کلیدی نوع phrase  هم اینطور بود که:

” ترتیب این کلمات باید به همین صورت باشد.”

اما در تغییرات جدید گوگل ادز با حذف نوع broad modifier match ، هر دوی این شروط در phrase match اعمال خواهند شد.

به گونه ای که اهمیت ترتیب کلمات بررسی شده و همه کلمات نیز باید در عبارتی که کاربر سرچ میکند وجود داشته باشند.

مثال گوگل برای آپدیت جدید گوگل ادز

فرض کنیم که یک شرکت حمل و نقل میخواهد به مردم برای انتقال از نیویورک به بوستون کمک کند اما از بوستون به نیویورک را نه.

در این حالت انواع مختلف برخورد گوگل ادز را با این کلمه کلیدی بررسی میکنیم:

• “خدمات حمل و نقل نیویورک به بوستون” —->>> phrase match
• +خدمات +حمل و نقل +نیویورک +به +بوستون —->>> broad modifier match

همانطور که در جدول بالا میبینید، عبارتی که مدنظر شرکت نبود بدون نیاز به اینکه negative شود، از دامنه کوئری های معتبر این تبلیغ حذف خواهد شد.

به این صورت کاربران گوگل تبلیغات بهینه تر و هدفمند تری را برای سرچ های خود مشاهده خواهند کرد و بازخورد بهتری هم برای تبلیغ کنندگان از تبلیغات گوگل به وجود خواهد آمد.

به عبارت دیگر این تغییر به بهینه سازی تبلیغات برای نزدیک شدن به هدف کاربران کمک خواهد کرد.

تبلیغ دهندگان گوگل ادز چه باید بکنند؟

پیشنهاد میشود به قسمت پیشنهادات پنل گوگل ادز خود دقت داشته باشید تا از کلمات کلیدی duplicate باخبر شوید.

با متوقف کردن این کلمات تکراری در پنل میتوانید پروسه مدیریت و نظارت بر تبلیغات خود را سریعتر کرده و گزارشات کوتاه تری را دریافت و تهیه کنید.

در گذشته که سیستم های اتوماتیک گوگل ادز ضعیف یا ناموجود بودند، نمیتوانستیم بدون دخالت مستقیم در کلمات، نتیجه نمایش مورد نظر خود را در تبلیغات گوگل بدست آوریم.

به همین دلیل مجبور بودیم تا به جای تمرکز بر سلیقه کاربران و هدف آنها از سرچ، به بهینه سازی و تکمیل کلمات کلیدی تبلیغات خود بپردازیم.

اما در حال حاظر وضعیت الگوریتم ها و هوش مصنوعی گوگل به حدی رسیده است که تا حدودی بتوان این تصمیمات را بر عهده سیستم های تطبیق گوگل قرار داده و زمان خود را صرف مسائل مهمتری در تبلیغات گوگل نماییم.

منبع: support.google.com / searchenginejournal.com

مدیریت سرور پشتیبانی و مشاوره – ثبت دامنه