بهبود سئو با استفاده از فاکتورهای UX

روی تجربه کاربری (User Experience) تمرکز کنید تا نیازهای جستجو کنندگان را برآورده سازید. این کار عملکرد بازاریابی ارگانیک شما را بهبود میدهد و کمک میکند تا وب سایت ها رتبه خوبی در صفحات نتایج جستجو کاربران (SERP) کسب نمایند.

الگوریتم های گوگل همواره تجربه کاربری را مهم دانسته اند. برای مثال گوگل به دایرکتوری ها (لیست مشاغل) رتبه نمیدهد.

چرا که از نظر آن، فرستادن کاربر از صفحه ای با 10 لینک (serp) به صفحه ای با 20 لینک (directory) تجربه خوبی را برای کاربر رقم نمیزند. در نظر گرفتن ux در سئو بسیار مهم است. چرا که استراتژی های حاصل، عموما با نحوه رتبه بند صفحات در سرچ گوگل در یک راستا هستند.

در اینجا چند روش برای ارتقا عملکرد سئو سایت به وسیله فاکتورهای تجربه کاربری (UX) شامل پردازش زبان طبیعی، خلق محتوا، طراحی وب و … را آورده ایم.

پردازش زبان طبیعی

گوگل اخیرا دستاوردهای تکنولوژی زیادی مانند RankBrain یا BERT داشته است.

این سیستم ها طراحی شده اند تا به گوگل کمک کنند تا درک بهتری از آنچه کاربران در زمان جستجوی یک عبارت توقع دارند ببینند داشته باشد.

همچنین به گوگل کمک میکنند تا متوجه شود که صفحات وب چه معنی ای دارند.

به عنوان مثال میتوان نقطه ضعفی از الگوریتم آنها که اخیرا مشخص شد را نام برد. گوگل اخیرا الگوریتم passages خود را معرفی کرده است که به وسیله آن کاربران مستقیما به بخش پاسخ سوال خود در صفحات وب طولانی هدایت میشوند.

تا قبل از این آپدیت، گوگل نمیتوانست به اندازه کافی صفحات وب طولانی را رتبه دهی کند.

این یک نمونه استفاده گوگل از یادگیری ماشین (machine learning) است تا بتواند بر اساس اینکه موضوع صفحات وب چه چیزی است، پاسخ های بهتری را به کاربران ارائه نماید.

با این کار قدم بزرگی برداشته و تنها به هدایت کاربران به صفحات شامل کلمات کلیدی سرچ شده اکتفا نمیکند.

گوگل نباید سوال کاربران را به کلمات کلیدی برساند، بلکه باید سوالات را به پاسخ ها وصل کند.

تولید محتوا برای تجربه کاربری

این کار تاثیر عمیقی بر روی برنامه ریزی محتوای تحت وب دارد، به طوری که به جای تولید محتوا حول محور کلمات کلیدی، برای کاربران محتوا تولید میکنیم.

این کار نمونه وارد کردن نقطه نظر ux به پروسه تولید محتوا میباشد.

افراد باید از خود سوال کنند که :” بازدید کنندگان سایت از این صفحه چه میخواهند؟ به چه چیزی میخواهند دست پیدا کنند؟ انتظار انجام دادن چه کاری را دارند؟”

واقعا این سوالات را بپرسید و پاسخ این سوالات محتوای شما خواهد شد. به این ترتیب محتوای شما با روش درک گوگل از صفحات وب و رتبه بندی آنها همسو خواهد شد.

مسلما مهم است که به لینک اول تا سوم صفحه اول نتایج گوگل نگاهی بیاندازید و محتوای آنها را بخوانید تا متوجه شوید که پاسخگوی چه سوالی هستند.

زمانی که الگویی را پیدا کردید، متوجه میشوید که کاربران در زمان سرچ یک عبارت چه منظوری دارند. و زمانی که این موضوع را فهمیدید، میتوانید پروسه تولید محتوا را شروع کنید.

نوشتن محتوایی که چکیده 10 تا 30 لینک اول صفحه نتیجه جستجو است، آنالیز نامربوطی را نتیجه میدهد. چرا که شامل ترکیبی از تعداد زیادی هدف جستجو خواهد بود.

کلمات نتایج جستجو را تکرار نکنید. به یاد داشته باشید که گوگل به چیزی رتبه میدهد که به نظر میرسد انتظار کاربر از یک عبارت جستجو شده را کاملا برطرف کند.

× در روش های قبلی لینک های برتر کلمه کلیدی مورد نظر را بررسی میکردیم و با استفاده از کلمات موجود در آنها محتوای جدیدی تولید میکردیم.

√ اما در روش جدید 2021 ما باید محتوای لینک های اول را بررسی کنیم تا سوالات اخیر کاربران برایمان مشخص شود و تولید محتوای خود را به ارائه پاسخی کامل به آن سوال اختصاص دهیم.

بهترین پاسخ به جستجوی کاربران چیست؟

بهترین پاسخ ، جوابی است که چرا، چگونه ،چطور و چه وقت و … را در مورد سوال کاربر توضیح دهد.

این گاهی به معنی اضافه کردن عکس برای تصویر سازی محتوا است .

گاهی هم به معنای اضافه کردن یک نمودار به متن برای انتقال گرافیکی داده های آماری به کاربران است.

قدرت تخیل خود را به کار بگیرید و از خود بپرسید که چگونه میتوانید این محتوا را برای بازدید کنندگان سایت خود شفاف تر و واضح تر کنید.

این کار، روند تولید محتوا با در نظر داشتن اصول تجربه کاربری است.

تجربه کاربر از صفحات وب – web page experience

گوگل برای سایت هایی که با معیارهای core web vitals آن مطابقت داشته باشند، رتبه های بهتری را در نظر میگیرد. هسته حیاتی گوگل یا cwv تجربه کاربری یک سایت را اندازه گیری میکند.

در دنیایی ایده آل، اکثر ناشران باید در حال حاظر در حال بهینه سازی صفحات خود برای تجربه کاربری سریعتر باشند.

اما در دنیای واقعی، ناشران توسط سیستم های مدیریت محتوای پر حجم و کند محدود شده اند.

همچنین فراهم کردن یک تجربه سریع برای کاربران به چیزی بیش از یک سرور پر سرعت نیاز دارد.

تنگنای سرعت صفحه در سمت کاربر زمانی رخ میدهد که یک بازدیدکننده سایت در حال دانلود صفحه شما از طریق یک تلفن همراه و با استفاده از اینترنت وایرلس 4G با پهنای باند محدود باشد.

ایجاد یک سایت با سرعت دانلود بالا برای کاربران خوب و برای ناشران بسیار بهتر است. نرخ تبدیل بالاتر و صفحات بازدید شده بیشتر و درآمد بالاتر زمانی رخ میدهد که یک وب سایت سرعت صفحات خود را بهینه کرده باشد.

ایجاد تجربه کاربری بهتر

• محتوای خود را به پاراگراف های کوچکتر تقسیم کنید.
• تیترهای معنادار انتخاب کنید که با محتوای بعد از آن ارتباط داشته باشد.
• از لیست های مرتب شده و مرتب نشده استفاده کنید. (بولت گذاری و شماره گذاری)
• از عکس های بیشتر برای تصویر سازی مطلبی که درباره آن مینویسید استفاده کنید.
• از عکس های سبک و کم حجم با سایه ها ، رنگ ها و با جزئیات کمتر استفاده کنید.
• عکس های خود را بهینه سازی کنید.
• عکس هایی که نمیتوانید حجم آنها را تا کمتر از 50 یا 100 کیلوبایت کاهش دهید عوض کنید.
• نویسندگان خود را ملزوم به نوشتن حداقل تعداد کلمات در محتواها نکنید.
• محتواهایی بنویسید که پاسخ هایی برای کاربران فراهم کنند.
• از نمودارها استفاده کنید.
• در موبایل های مختلف نمایش صفحه خود را تست کنید.
• استایل های css و جاوا اسکریپت ها را minimize کنید.
• اسکریپت هایی که مربوط به المان هایی مانند اسلایدرها یا فرم های بی استفاده هستند را حذف کنید.
• اگر امکان دارد از اسلایدر استفاده نکنید.
• از فونت هایی استفاده کنید که در سیستم کاربر وجود داشته باشد. (مانند sans-serif)
• از ابزار Page Speed Insight Tool گوگل استفاده کنید و سرعت صفحه خود را به وسیله آن بهبود دهید.

بازدیدکنندگان خود را به تصویر بکشید و از آنها قدردانی کنید

همیشه به دنبال این باشید که کاربران و بازدید کنندگان سایت خود را در عکس ها به تصویر بکشید.

در انتخاب عکس های خود تنوع ایجاد کنید. برای مثال اگر کاربران شما به سمت میانسالی میروند و پا به سن گذاشته اند از عکس هایی استفاده کنید که خصوصیات آن کاربران را منعکس کند.

اشتباه نکنید و خود یا حباب کوچک فرهنگی خود را درون عکس ها به تصویر نکشید و صفحات وب خود را مناسب برای هر کاربری که به آن نیاز دارد طراحی کنید.

کاربران به عکس های شما نگاه میکنند و احساس خوشایندی پیدا میکنند که خود و یا افراد شبیه به خود را در آنها می بینند.

تاثیر تجربه کاربری بر سئوی سایت

گوگل به سایت هایی رتبه خوب میدهد که با عبارت جستجو شده توسط کاربران مرتبط باشند. همچنین گوگل به صفحات محبوبی که کاربران انتظار دارند مشاهده کنند هم رتبه میدهد . چرا که هدف رضایتمندی کاربران است.

ایجاد یک وب سایت روان و ساده که کاربران از آن لذت ببرند یکی از مبانی اصلی ایجاد محبوبیت در بین کاربران است.

زمانی که کاربران یک سایت را به اشتراک میگذارند در واقع در حال به اشتراک گذاری احساسی هستند که از بازدید آن سایت در آنها ایجاد شده است.

آنها آن دسته از صفحاتی هستند که اشتیاق افراد درباره آنها به حدی بوده است که به دوستان خود درباره آن بگویند یا  لینک آن را ارسال کنند. سایت هایی که به طور طبیعی رتبه میگیرند، سایت هایی هستند که کاربران تمایل دارند لینک آنها را share کنند و آن را به دیگران توصیه میکنند.

ایجاد یک تجربه کاربری مثبت یکی از ارکان مهم در ایجاد عملکرد خوب در جستجو است و یک سایت با تمرکز بر ux چیزی از دست نمیدهد بلکه دستاوردهایی نظیر جذب لینک های خارجی، افزایش بازدیدهای صفحه، یا بهبود نرخ تبدیل و درآمد نیز بدست خواهند آورد.

مدیریت سرور، پشتیبانی و کانفیگ سرور – آفاق هاستینگ