Dynamic Exclusion Lists در گوگل ادز چیست؟

گوگل در روز گذشته اعلام کرد که لیست های استثنا داینامیکی (Dynamic Exclusion Lists) را به امکانات پنل کاربری گوگل ادز اضافه خواهد کرد.

لیست های پویا و داینامیک استثنا، این قابلیت را دارند تا با استفاده از آنها بتوانیم نمایش تبلیغات خود را برای صفحات وب و یا وب سایت های خاصی محدود نماییم.

انتخاب بهترین مخاطبان برای تبلیغات گوگل

باید به یاد داشته باشیم که هر کمپین تبلیغاتی هدفی را دنبال میکند .

این هدف تبلیغات نیز با استفاده از مخاطبین خاصی محقق خواهد شد و مخاطبین دیگر ممکن است تنها هزینه و بودجه تبلیغات را بیشتر کرده و به ما برای دستیابی به هدف تبلیغاتی خود کمکی نکنند.

مثال :

  • اگر هدف از تبلیعات ما در گوگل افزایش فروش دوچرخه کودک باشد، دیگر مخاطبینی که قصد خرید دوچرخه ندارند و به دنبال کسب اطلاعات درباره دوچرخه هستند و یا حتی مشتریان دوچرخه بزرگسال نیز به ما در رسیدن به هدف کمپین کمکی نخواهند کرد.
  • یا اگر شعبه ای در خارج از کشور نداریم و نمیتوانیم به مشتریان خارجی سرویس ارائه کنیم، بهتر است دسترسی IP های خارج از ایران را برای تبلیغات خود ببندیم. (که البته شامل افراد دارای VPN روشن نیز میشود.)

پس بهتر است که تا جایی که میتوانیم مخاطبان تبلیغ گوگل خود را محدود کنیم تا با صرف حداقل هزینه، بیشترین بازدهی را از تبلیغات خود داشته باشیم.

جدیدترین تغییرات گوگل ادز در سال 2021

گوگل اضافه شدن این امکان جدید به گوگل ادز را اینگونه معرفی کرد:

این معرفی یک فیچر جدید است که کار تبلیغ کنندگان را آسان تر میکند و به وسیله آن میتوانند از نمایش تبلیغات خود در کنار محتوایی که به برند یا کمپین تبلیغات آنها ارتباطی ندارد ، جلوگیری نمایند.

لیست های استثناء داینامیک میتوانند به شما این امکان را بدهند تا آنها را به طور “یکپارچه و مداوم و در هر زمان” آپدیت کنید و با این کار فرآیند بلوکه کردن این صفحات یا وب سایت ها را برای شما بسیار آسان تر نمایند.

زمانی که تبلیغ کنندگان یک لیست استثنا داینامیک را در اکانت تبلیغات گوگل ادز خود آپلود میکنند؛ میتوانند آپدیت های اتوماتیکی را زمان بندی کنند که در آن زمان ها صفحات یا دامنه های جدیدی به این لیست اضافه میشوند. آنها با این کار از موثر و بروز بودن لیست استثنا داینامیک خود مطمئن خواهند شد.

لیست های استثناء داینامیک میتوانند توسط تبلیغ کنندگان و یا افراد مورد اعتماد آنها (مانند آژانس های تبلیغاتی یا سازمان ها) ایجاد شوند.

انتشار خبر جدید گوگل ادز در توئیتر

جینی ماروین (Ginny Marvin) که یکی از کارکنان گوگل است هم در توئیتر خود اضافه کرد:

تبلیغ کنندگان و آژانس ها میتوانند لیست های استثنای خود را ایجاد کرده و یا از افراد مورد اعتماد خود مانند سازمان های امنیت برند و گروه های صنعتی برای این کار کمک بگیرند. این لیست ها میتوانند به طور یکپارچه آپدیت و بروز شوند.

گوگل در انجمن های گفتگوی توئیتر، زمان ارائه این این قابلیت جدید گوگل ادز را هفته آینده اعلام کرد.

علاوه بر این، لیست استثنا پویا برای تمامی کاربران google ads قابل استفاده خواهد بود.

Exclusion list همان negative keyword است؟

روش کار این ابزار گوگل، مشابه ابزار کلمات کلیدی negative در کلمات کلیدی میباشد.

با این تفاوت که exclusion list ها نمایش تبلیغات در صفحات خاصی از وب  را محدود کرده و negative keyword ها نمایش تبلیغات برای کلمات سرچ شده خاص توسط کاربران را محدود میکنند.

حتی برای IP های کاربران هم میتوان این محدودیت را اعمال کرد تا کاربران خاصی را به طور کل از مشاهده تبلیغات خود محروم کنیم!

ما در پنل گوگل ادز امکانات زیادی داریم که به وسیله آنها میتوانیم وب سایت ها و صفحات وب را بر اساس موضوع و دسته بندی آنها و حتی ویدئوهایی خاص را هم محدود کنیم.

به فرآیند محدود کردن مخاطبان تبلیغات Targeting یا هدف گذاری میگویند که مقوله بسیار تاثیر گذاری در موفقیت یک کمپین تبلیغات و البته بودجه های آن میباشد .

پس دقت کنید که این ابزارهای گوگل را با یکدیگر اشتباه نگیرید و به درستی از آنها استفاده نمایید.

روش ایجاد یک لیست استثنا در گوگل ادز

در این قسمت آموزش مرحله به مرحله روش قدیمی و دستی ایجاد لیست exclude برای نمایش تبلیغات در google ads را برایتان آورده ایم:

  • وارد اکانت google ads ( گوگل ادز ) خود شوید.
  • روی Audience ( مخاطبان ) کلیک کنید.
  • روی exclusions ( استثناها ) کلیک کنید.
  • روی علامت plus ( + ) کلیک کنید.
  • از داخل لیست کشویی یک کمپین (campaign) یا گروه تبلیغات (ad group) را انتخاب کنید.
  • روی علامت ویرایش ( مداد ) کلیک کنید.
  • از گزینه های search یا borrows برای انتخاب مخاطبینی که قصد مستثنی ( exclude ) کردن آنها را دارید استفاده نمایید.
  • لیست خود را save کنید.

حداکثر تعداد استثنا ها برای هر اکانت ها چقدر است؟

تعداد مجاز صفحات یا دامنه های استثنا در هدف گیری تبلیغات گوگل ادز در هر بار ایجاد لیست 5000 آدرس است.

برای اضافه کردن تعداد بیشتر از 5000 placement ، باید چندین بار این روند را تکرار نمایید.

روش مسدود کردن یک IP خاص در تبلیغات گوگل ادز

شما میتوانید نمایش و دسترسی به تبلیغات گوگل خود را برای آی پی های دلخواه خود نیز محدود نمایید.

آی پی های داخلی شرکت ، مهاجمان، ربات های بازدید زن و یا هر IP مورد نظر دیگر که صرفا روی تبلیغات ما در گوگل کلیک کرده و هزینه اضافی را به ما تحمیل میکنند بهتر است در لیست استثنا گوگل ادز قرار داده شوند.

در این قسمت روش مرحله به مرحله بستن IP در تبلیغات گوگل را مشاهده میکنید:

  • وارد اکانت گوگل ادز خود شوید.
  • در منو قسمت چپ صفحه روی گزینه تنظیمات (setting) کلیک کنید.
  • کمپینی که میخواهید IP ها را برای آن محدود کنید، انتخاب نمایید.
  • کلیک کنید تا بخش IP Exclusion باز شود.
  • IP هایی که میخواهید تبلیغات شما را مشاهده نکنند ، وارد نمایید.
  • تغییرات خود را ذخیره کنید.

منبع : seroundtable / Google support

مدیریت سرور، پشتیبانی و کانفیگ سرور – آفاق هاستینگ

نوشته های مشابه